MOZZAGROGNA

La famiglia Sorrentino entra nella casa più sorvegliata d’Italia. Negli studi romani di via Macherio, dove sorge il tempio dei reality show, arrivano infatti i box del salumificio di Mozzagrogna tra i prodotti sponsor della nuova edizione. Gusto e tradizione abruzzese per allietare i mesi di “reclusione” dei vip del Grande Fratello, dopo le precedenti campagne televisive che avevano portato i prodotti Sorrentino sotto gli occhi di milioni di italiani in Rai e poi in Mediaset, dove prosegue la campagna di comunicazione dell’azienda con uno slogan formidabile: «Entriamo in tutte le case».

Per il fiume di spettatori che ogni settimana segue il format condotto da Ilary Blasi l’angolo d’Abruzzo si è presentato in bella mostra alle decine di telecamere che puntellano gli angoli dell’enorme casa capitolina: i concorrenti entrano sollevando i box Sorrentino, in bella mostra, sollevati a favore di camera, poi posati dietro ai grandi divani del salone dove i concorrenti si collegano in diretta con i conduttori in studio. Ma la diretta va avanti ogni giorno, 24 ore su 24, con tutta una serie di elementi brandizzati Sorrentino e inseriti negli spazi della cucina e della convivialità per essere sempre visibili. Quello che nel mondo della comunicazione e dei media si chiama product placement, tutto in chiave abruzzese. Una comunicazione pensata per inserire il marchio in maniera naturale nei momenti della vita quotidiana dei concorrenti, proprio là dove cibo, condivisione e socialità diventano parte del racconto del programma. Ma nel corso del programma – giunto alla sua undicesima stagione nel formato Vip, attualmente in onda su Canale 5 – l’esperienza Sorrentino sarà anche al centro di alcuni giochi e prove che coinvolgeranno i concorrenti e i prodotti dell’azienda di Mozzagrogna, entrando a far parte dell’esperienza di intrattenimento del programma. Al centro dell’operazione resta l’identità di un’azienda familiare che ha costruito il proprio percorso attorno a tradizione, qualità e convivialità, mantenendo saldo il legame con l’Abruzzo e allo stesso tempo aprendosi al mondo: «Essere un’azienda familiare oggi è una responsabilità, ma anche un grande valore», spiega la famiglia Sorrentino. «Siamo cresciuti senza perdere il legame con le nostre origini e continuiamo a investire nel futuro, cercando di portare la no-stra tradizione anche nei luoghi e nei linguaggi più contemporanei. Grande Fratello rappresenta proprio questo: rimanere fedeli a ciò che siamo, ma avere il coraggio di guardare sempre avanti», prosegue la famiglia che da anni rappresenta uno dei marchi più famosi e riconoscibili della cucina abruzzese. L’universo Sorrentino, dalle referenze più rappresentative, come il “Salame Aquila” e la “Corallina”, alle spianate, fino a prosciutti, guanciale, pancetta, ventricina e alle altre specialità dell’azienda, arriva ora al centro di una strategia digital sui canali social del format, pensata per amplificare i momenti di integrazione del brand e intercettare pubblici differenti da quello strettamente televisivo, sotto la comunicazione di Mirus e coinvolgendo forme di comunicazione sempre più integrate, nelle quali televisione, intrattenimento e social media concorrono alla costruzione di un unico racconto, tutto abruzzese.