PESCARA. «Pare che il price cap costi all’Eni circa 100 milioni di euro al mese. Ora, io non dico che valga questa cifra dal punto di vista aziendale, ma è stata indubbiamente una delle più grandi campagne pubblicitarie che si possa pensare di fare. Prime pagine dei giornali, servizi di ogni tipo in tutta Italia: avere una copertura così capillare costerebbe svariati milioni. E non avrebbe comunque la stessa capacità di convincimento di una campagna normale...». Non solo “responsabilità sociale”: secondo Franco Pomilio, guida dell’agenzia di comunicazione Pomilio Blumm, per capire tempi e modi del price cap bisogna guardare anche alle conseguenze che avrà sul comportamento futuro dei consumatori. In altre parole, bisogna guardare al marketing. «Eni è riuscita a fare una grande campagna pubblicitaria per il governo, in una fase critica dal punto di vista del consenso, e anche per se stessa. Non è solo l’azienda che per prima ha messo il price cap, è l’azienda leader del settore, la più grande e la più “responsabile”», spiega l’esperto pescarese della pubblicità.

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