Sanremo, gli spot sono un affare che sfida quello del grande calcio

PESCARA. L’amministratore delegato della Rai, Fabrizio Salini, l’ha definito «il Festival di Sanremo più redditizio della Storia». Il riferimento è, chiaramente, agli introiti pubblicitari della 70 edizione. Niente a che vedere con il Super Bowl americano, l’evento planetario più seguito, ma sicuramente un pozzo di San Patrizio per la televisione pubblica italiana. Tanto per rendere l’idea, uno spot pubblicitario di circa 30 secondi durante l’ultimo Superbowl è stato venduto a 5,6 milioni di dollari.
Questa cifra resta un miraggio, almeno in Italia. Però, il Festival di Sanremo rende tanto. Anche più del calcio che i venditori riescono a piazzare con maggiore facilità essendo un mezzo molto popolare. Trasmettere uno spot di 30 secondi su Rai 1 durante Sanremo 2020 è costato da un minimo di 25mila euro a un massimo di 414mila euro, con il prezzo calcolato non solo sulle fasce orarie ma anche sul giorno: nella prima serata lo spot da 30 secondi alle 21.45, stando al listino di Rai Pubblicità, è costato 414mila euro, seppur la serata più costosa da questo punto di vista è stata, ovviamente l’ultima, con prezzi maggiori anche di 100mila euro nelle singole fasce. Non raggiunge mai, invece, i 414mila euro il prezzo di listino degli spot per la Champions League in chiaro. Publitalia 80 – la concessionaria delle reti Mediaset - ha infatti svelato i prezzi per la fase ad eliminazione diretta. La precedenza viene data all’acquisto degli spot da 15″ e 30″ per tutte e 9 le partite rimanenti in chiaro: il prezzo varia tra i 933mila e 1,9 milione di euro complessivi, ovverosia una media per partita tra i 103 e i 215 mila euro. Per quanto riguarda, invece, i prezzi per le singole partite, per la sfida tra Valencia e Atalanta si va da 71.500 a 143.500 euro, mentre per Napoli-Barcellona e Juventus-Lione i prezzi salgono e vanno da 91.500 a 191mila euro. Senza dimenticare la possibilità di supplementari e rigori: per Valencia-Atalanta in questo caso si va da 156mila a 187mila euro, mentre per Juventus-Lione da 208mila a 248mila euro. Cifre simili anche per il calcio sui canali Rai. Per le prossime amichevoli della Nazionale, il prezzo oscilla tra 90mila e 205mila euro. Le cifre maggiori tuttavia vengono raggiunte dalla Coppa Italia. Per le quattro gare di semifinale, infatti, i prezzi vanno da 137mila a 250mila euro per gli spot da 30″ e da 134mila a 251mila euro per quelli da 15″. Per la finale, invece, il prezzo massimo supera anche quello di Sanremo: si va infatti da 267mila a 443mila euro per gli spot da 30″ e da 275mila a 473mila per quelli da 15″. (r.c.)
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