PENNE. Le strade di Brioni e Justin O’Shea si separano. L’esperienza dell’eccentrico creativo australiano è durata meno di 7 mesi. Un cambio improvviso deciso dalla proprietà che ha lasciato tutti a bocca aperta, a partire da sindacati e lavoratori che, il 1° aprile scorso, avevano ascoltato le aspettative che i vertici dirigenziali Brioni e Kering riponevano in O’Shea. Arrivato al posto di Brendan Mullane, O’Shea aveva ottenuto un ottimo successo come direttore creativo nel brand del lusso tedesco online Mytheresa. Alla maison d’alta moda pennese ha dato subito la sua impronta con la collezione estiva Paris One, con il rilancio del logo Brioni in stile gotico e, in ultimo, accostando l’eleganza Brioni alla band rock statunitense dei Metallica. Una strategia che evidentemente non ha dato i frutti sperati, forse soprattutto nel riprendere terreno ai vertici del lusso formale maschile. «Negli ultimi anni», ha commentato Leonardo D’Addazio della Femca Cisl, «abbiamo assistito a continui cambiamenti, questo è l’ennesimo. Speriamo che questa sia la volta buona, che permetta un rilancio ormai atteso da troppo tempo. I dipendenti soffrono il peso della riduzione di orario e la conseguente riduzione di salario».

A comunicare l’addio ad O’Shea è stato direttamente l’amministratore delegato Brioni, Gianluca Flore: «Ringrazio Justin per la collaborazione portata avanti con l’azienda in questo periodo, augurandogli il meglio per le sue attività future. Abbiamo davanti a noi delle straordinarie opportunità. L’annuncio è volto ad accelerare la strategia di lungo termine che vede Brioni come uno dei marchi leader dell’abbigliamento maschile di lusso».

Il lavoro di O’Shea ha cercato di cambiare le strategie di vendita di Brioni: la collezione Paris One, ad esempio, il 4 luglio scorso, è stata messa in vendita con la strategia del see now-buy now, vale a dire venduta attraverso appuntamenti privati il giorno seguente al défilé e prontamente disponibile nei flagship store del brand, sul sito Brioni. La prossima collezione autunno-inverno 2017, intanto, non sfilerà in passerella ma sarà presentata ai buyer nello showroom di Milano a partire dal prossimo novembre.