PENNE. Brioni sceglie l’heavy metal dei Metallica per la sua nuova campagna pubblicitaria. Mettere giacca e papillon al gruppo rock metal statunitense, nato a Los Angeles nel 1981, poteva sembrare una scelta azzardata ai più, ma non al nuovo direttore creativo Brioni Justin O’Shea. Una trovata originale e anticonformista, rock’n’roll si potrebbe dire, per un binomio musica-moda che già in passato ha funzionato in termini di marketing anche per altri marchi. A scegliere l’accostamento Brioni-Metallica è stato proprio il nuovo creativo della maison d’alta moda pennese. Il tatuato australiano, arrivato ad aprile al posto di Brendan Mullane, ha assunto l’arduo compito di rilanciare il marchio dopo l’ottima esperienza maturata nel brand del lusso tedesco online Mytheresa. Brioni, fondata nel 1945 e che ha vestito Jams Bond e continua a vestire molti divi di Hollywood sul red carpet degli Oscar, ha messo dunque in posa con i propri abiti anche il grande quartetto dei Metallica: il cantante James Hetfield, il batterista Lars Ulrich, il bassista Robert Trujillo e il chitarrista Kirk Hammett. Scattate il mese scorso a San Francisco dal fotografo Zackery Michael, le foto ritraggono i Metallica in smoking bianco e nero e occhiali da sole, tutti rigorosamente griffati Brioni.

«Siamo entusiasti di essere stati scelti da Brioni e dal nuovo direttore creativo Justin O’Shea», hanno detto i Metallica sulla pagina ufficiale del loro profilo Facebook. Le foto hanno fatto subito il giro del web e raccolto numerosi consensi sia dagli estimatori di Brioni che da quelli della band rock. La nuova campagna pubblicitaria è stata caratterizzata anche dal debutto del nuovo logo Brioni, una suggestiva reinterpretazione in stile gotico dello storico marchio dell’azienda pennese, utilizzato dal 1955 al 1986. Insomma O’Shea, creativo dalla barba cool, ha voluto subito dare la sua impronta energica e di cambiamento, anche dicendo addio al classico stile corsivo del simbolo Brioni. Il 4 luglio, poi, a Parigi, durante la settimana dell’haute couture, l’azienda della moda pennese presenterà con una sfilata la prima collezione, Paris One, firmata dal nuovo direttore creativo. La nuova collezione sarà proposta con la modalità del see now-buy now, vale a dire che sarà venduta attraverso appuntamenti privati il giorno seguente al défilé e sarà prontamente disponibile nei flagship store del brand, sul sito Brioni.com e in selezionatissimi rivenditori internazionali.

Già a partire dal 2017, secondo le previsioni, le vendite di Brioni dovrebbero avere una ripresa. Per il 2018, secondo il piano industriale dell’ad Brioni Gianluca Flore, le commesse dell’azienda sartoriale dovrebbero salire del 10%, passando da 31 mila a 38 mila capi venduti all’anno.

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