La classifica dei vini più venduti al supermercato (vedi tabella in alto a destra) la dice lunga sulla strada che il Montepulciano deve ancora fare per avere il successo che merita: il prezzo medio spuntato dai nostri produttori sugli scaffali della grande distribuzione è praticamente uguale al Lambrusco, due euro e settanta a bottiglia contro i due e euro e 68 del vino emiliano. Con tutto il rispetto per il Lambrusco, i progressi fatti negli ultimi anni dai nostri vinificatori fanno pensare che ci sia spazio per una remunerazione più elevata rispetto al frizzante rosso emiliano, leader di mercato.

Altro limite del nostro sistema vinicolo è la mancanza di gruppi in grado di competere su un mercato sempre più globale: nessuno dei nostri produttori supera la fatidica soglia dei 100 milioni di fatturato, ma per affermarsi su grandi piazze come quella cinese, grazie anche a siti di e-commerce come Alibaba, la qualità non basta: servono anche spalle molto, molto robuste.