L’editore Mario Solfanelli: «Le vendite dei libri in calo? Così noi piccoli resistiamo»

PESCARA. Il Francesco di Aldo Cazzullo insegue L’ultimo segreto di Dan Brown, le indagini di Joel Dicker tallonano l’epica neolitica di Ken Follett. Il mercato editoriale ha ancora i suoi punti fermi – piacciono i saggi storici midcult che mischiano ricerca e dicerie, i thriller algidi dei nordeuropei – ma il 2025 è stato il primo anno dell’ultimo quinquennio a chiudere con il segno meno per le vendite fisiche e digitali dei libri: il calo è minimo ma porta i numeri del settore sotto la soglia psicologica di cento milioni di copie, fermandosi a 99.5 milioni.

Il Sole segnala una tenuta ancora discreta per i grandi gruppi, meno respiro per gli editori indipendenti. Poi c’è una taglia media più resistente, tra le compagnie nazionali che tengono le redini del mercato e i piccoli locali da poche migliaia di copie. «Le piccole case editrici sono maggiormente attrezzate perché», spiega l’editore abruzzese Marco Solfanelli, «l’impegno personale diretto avvantaggia a dispetto delle grandi case editrici, che hanno costi infinitamente superiori, molte difficoltà nel riuscire in tempi rapidi ad intercettare i gusti del mercato, che cambiano spesso».

Non solo: «Noi piccoli e medi editori», prosegue Solfanelli, «ci possiamo accontentare di numeri relativamente bassi ma garantendo sempre la qualità del prodotto: il piccolo editore è una persona fisica, con nome e cognome. È uno che ci mette la faccia, partecipa attivamente a tutta la fase di lavorazione del progetto e risponde direttamente delle scelte che fa. Per questo lì l’editoria trova garanzie maggiori sulla qualità del prodotto».

Figlio dell’editore Marino, Marco Solfanelli è da anni uno dei protagonisti più attivi del mercato editoriale nazionale, tra Solfanelli e la gemella Tabula Fati con sede a Chieti, tantissime collane e un catalogo che proprio sulla letteratura abruzzese (tra storia, tradizioni e leggende legate al territorio) trova il bacino maggiore di utenti: «I libri più venduti? Quei romanzi», racconta, «che hanno qualche riferimento storico o geografico legato alla regione. Narrativa o saggistica, con una chiave abruzzese».

Il suo 2025 conferma il calo nazionale registrato dal Sole e il dato rilevante di una letteratura per ragazzi che continua a reggere (l’unica con il segno più) e rappresenta l’unica vera boccata d’ossigeno per il mercato, anche se, spiega l’editore abruzzese, «il libro per ragazzi resiste anche perché è un classico oggetto da regalo. Moltissimo adulti, soprattutto tra i nonni, regalano libri a bambini e ragazzi e questo è un volano importante per l’economia del settore. Ma non dice nulla sul fatto che si legga di più, solo che si compra di più».

Per il 2026 l’obiettivo è quello di sempre: «Divulgare cultura, letteratura, dare spazio alle voci che non trovano spazio nei media e non riesco quindi a raggiungere i grandi editori», prosegue Solfanelli che dell’offerta ampia, eterogenea e originale ha fatto un cavallo di battaglia in un mercato nazionale altrimenti stagnato tra generi, autori e meccanismi risaputi.

Ma restano le difficoltà: facendo i conti in tasca all’editore, il ricavo finale dal prezzo di copertina è del 10%, cifra con cui, precisa Solfanelli, «bisogna tirar fuori i soldi per pagare stipendi, affitti, collaborazioni. Buona parte del prezzo di copertina – oscillando tra il 60% e il 70% – finisce nelle spese di distribuzione». Un altro punto a favore dei piccoli editori: «Per noi», conclude Solfanelli, «vendere direttamente durante le presentazioni è più facile e giochiamo proprio su quel 60% che mette spesso in ginocchio i grandi gruppi».

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